Zusammen nehmen es Spotify und Samsung mit dem gemeinsamen Konkurrenten Apple auf, der hardwareseitig durch iPhone und Co. mit Samsung im Wettbewerb steht und durch seinen eigenen Musikstreamingdienst Spotify die Kundschaft abgräbt.

Durch die Kooperation erhofft sich Spotify einen weiteren Kundenkreis zu erschließen. Die Strategie könnte aufgehen. Allein auf dem Smartphone-Markt gehört Samsung zu den größten Verkäufern weltweit. Im zweiten Quartal 2018 hat das Unternehmen 71,5 Millionen Geräte verkauft.

Neu ist die Strategie nicht. Bereits 2016 startete eine Kooperation zwischen Axel Springer und Samsung. Seitdem wird die Nachrichten-App Upday auf Galaxy Smartphones und neuerdings auch den Smart TVs von Samsung vorinstalliert.

Die Gerätevielfalt auf denen Spotify durch die Kooperation potentiell verfügbar sein wird, lässt Gründer Daniel Ek sich besondere Cross-Device-Szenarien ausmalen. Er erwartet, dass Nutzer, die von einem in den nächsten Raum wechseln, problemlos zwischen den Abspielgeräten in den Zimmer wechseln können und so eine nahtlose Musikerfahrung entsteht.

Werbetreibende dürften sich ebenfalls die Finger nach diesen geräteübergreifenden Touchpoints lecken. Denn neben den Einnahmen durch seinen Premium-Dienst, ist Spotify werbefinanziert und bietet sein Audio- und Video-Inventar programmatisch zum Verkauf an. Von den 100 Millionen Nutzern (Stand 2016) nutzen immerhin 70 Millionen die werbefinanzierte Variante. Genauso wie ein Cross-Device-Musikerlebnis könnte also eine geräteübergreifende Werbeansprache stattfinden.