Diese Kundendaten werden automatisch in Fyber’s Audience Vault importiert, sodass Publisher ihre Nutzer in individuellen Zielgruppen zusammenfassen und diese ihren Werbepartnern programmatisch zur Verfügung stellen können. Mit diesen zusätzlichen Daten soll Fybers Audience Vault den Publishern Erkenntnisse über ihre Nutzer liefern, um den tatsächlichen Wert des Kontakts zu ermitteln. Die verfügbaren Daten enthalten u.a. Informationen zu Shopping-Gewohnheiten, Markenaffinität, demografischen Daten, den Langzeitwert von Kundenbeziehungen, dem Customer Lifetime Value und Gewohnheiten rund um die App-Nutzung.

App-Publisher können mit Audience Vault den Monetarisierungswert ihrer Nutzer bestimmen, Nutzersegmente anhand von komplexen mehrdimensionalen Richtlinien erstellen, diese auf sogenannten ‘privaten Marktplätzen’ gezielt einzelnen Werbetreibenden anbieten und damit den Wert der Werbeplätze steigern – alles mittels einer einzigen Plattform. „Wir unterstützen das Konzept, mehr Daten zwischen Publishern und Werbetreibenden und deren Demand-Side-Plattformen zu teilen“, so Roni Anavi-Fass, Vizepräsidentin für Produktentwicklung bei Fyber. „Die digitalen Werbeplätze werden zunehmend multidimensional, und deshalb ist es für beide Parteien wichtig zu verstehen, warum die jeweils andere Partei einen Werbeplatz kauft oder verkauft. Wir sind zuversichtlich, dass durch den Austausch von Daten über Audience Vault die Publisher mindestens genauso viel wie die Demand-Side-Plattformen profitieren werden, welche dieselben Daten für ihr eigenes Targeting nutzen.“