Der DMP-Anbieter 1plusX analysiert nicht nur das Nutzerverhalten, sondern auch die Inhalte sowie die Interaktionen der User mit den einzelnen Objekten (Text und Biauf den Umfeldern der Publisher-Kunden. So kann sowohl der Nutzer, als auch das Objekt definiert und ein Matching beider Faktoren durchgeführt werden.

Mit Hilfe dieser Technologie lassen sich einzelne Kategorien festlegen, um eine Zielgruppe näher zu beschreiben. Das kann beispielsweise die Kategorie „Wintersportler“ sein. Innerhalb dieser Kategorie können im Anschluss Schlüsselbegriffe wie „Skifahren“, „Winterferien“ oder auch die Namen konkreter Bergregionen angelegt werden.

Das neue Targeting-Modell kommt erstmals beim schweizerischen Display- und Videonetzwerk der Goldbach Group zum Einsatz. „Erste Zielgruppensegmente wie beispielsweise „Singles“, die wir mit dem Keyword-Targeting Feature erstellt haben, konnten wir bereits erfolgreich in Kampagnen einsetzen“, sagt Annette Dielmann, Chief Product Officer der Goldbach Group. „Das Keyword-Targeting Feature wird uns künftig dabei unterstützen, hochgradig flexible und aussagekräftige Audiences zusammenzustellen, die für jede Kampagne wieder neu herangezogen werden können und immer auf dem aktuellsten Stand sind.”