Bisher ist der programmatische Mediaeinkauf von Kompromissen zwischen Transparenz, Kontrolle und Performance geprägt. Bedenken über intransparente Kampagnenkosten und beschränkten Datenzugriff wurden zugunsten der leistungsfähigeren automatisierten Lösungen ausgeräumt. Ob in einer großangelegten Umfrage der World Federation of Advertisers (WFA) oder bei der Jahresumfrage der OWM in Deutschland: Viele Werbetreibenden äußern ihre Unzufriedenheit über den derzeitigen Status Quo im Programmatic Advertising und wollen ihren programmatischen Einkauf überprüfen und gezielt nach Anbietern suchen, die mehr Kostentransparenz bieten.

Auch die Mediaagenturen sind der Meinung, den ROI von Kampagnen besser bewerten und an Kunden weitergeben zu können, wenn diese gleichzeitig mehr Transparenz über die vollständigen Mediaplanungskosten erhalten würden.

Sizmek verspricht nun eine transparente Preisgestaltung der Media-, Kreativ-, Daten-, Technologie- und Servicekosten. Eine eigene KI soll die richtige Balance zwischen Kontrolle, Kostentransparenz und Ergebnismaximierung finden. Diese KI soll den Agenturen dabei helfen, bessere Mediaentscheidungen treffen zu können. Sizmek hofft damit einen neuen Standard für die Branche setzen zu können und ruft das "Jahr der Transparenz" aus.