Weltweit werden die Werbeausgaben im Jahr 2018 um voraussichtlich 3,6% steigen, ein Plus um 0,5 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr. Im Juni ging die weltweit größte Agenturholding noch von einem Zuwachs um 4,3% aus.

2018 werden die Werbetreibenden deutlich mehr in digitale und hier besonders in mobile Werbeformen investieren. Die Ausgaben für digitale Werbung wächst im Jahr 2018 weltweit um 12,6% (2017: 15%) auf insgesamt 220 Mrd. US Dollar. Der deutsche Werbemarkt wird voraussichtlich um 2,6 statt 3% zulegen. Mit 2,9% Wachstum liegt der britische Werbemarkt zwar etwas darüber, allerdings ging man im Sommer 2017 noch von einem Wachstum um 5,9% aus. Die UK-Prognose musste Dentsu deutlich nach unten korrigieren. Der Brexit scheint sich also auch bei den Werbeinvestitionen negativ auf das Land auszuwirken.

Lange angekündigt wird 2018 das Jahr sein, in dem Digital das klassische Fernsehen als wichtigsten Werbekanal endgültig ablösen wird. Eine zunehmende Rolle spielt dabei Mobile. Treiber hierfür sind die steigenden Werbeinvestitionen für Videowerbung auf dem Smartphone. Insgesamt werden 121 Mrd. US Dollar und damit mehr als jeder 2. digitaler Advertising Dollar für mobile Werbung (Display, Video, Paid Search, Social) eingesetzt.

Interessant sind dabei die Zuwächse. Während die Ausgaben für Desktopwerbung seit 2017 stagnieren (0,4% Wachstum in 2017) und 2018 mit -0,2% sogar rückläufig sein werden, legen dieses Jahr die Investitionen für Digitalwerbung auf dem Smartphone und Tablet um 23,8% zu.

Dentsu Aegis geht davon aus, dass der Anteil an programmatisch durchgeführten Buchungen 2018 um 23,5% steigen werden, ohne leider konkrete Zahlen zum Anteil von Programmatic Advertising an den digitalen Werbebuchungen offenlegen zu können.