Die Aufmerksamkeit von Konsumenten wandert immer mehr in Richtung mobiler Medien und Marketer müssen diesem Trend folgen. Für Marketingaktivitäten auch im oberen Teil des Funnels - wie Branding und Awareness - nimmt das Smartphone heute schon eine entscheidende Rolle ein. Besonders die Möglichkeit, Konsumenten mit dynamischen Werbeformaten im entscheidenden „Need-State“ entlang der Customer Journey anzusprechen, ist hierbei ein klarer Vorteil von Mobile.

Mit steigender Mobilnutzung werden auch die Spendings für mobile Werbung in den kommenden Monaten deutlich wachsen. Doch auch wenn mehr Ressourcen für Mobile Marketing zur Verfügung stehen, bleibt Fraud ein ernstzunehmendes Problem: Laut einer Studie von Forrester im Auftrag von AppsFlyer schätzen 70 Prozent der mobilen Werbetreibenden, dass mindestens 20 Prozent ihres Budgets durch Fraud verloren gehen. 2018 wird das Jahr werden, in dem Marketer intensiv in den Kampf gegen Fraud investieren, indem sie intern Know-how und Tools aufbauen. Denn in dem hochkompetitiven App-Markt hat derjenige einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil, der sich am besten gegen Fraud zu Wehr setzen und damit sein Werbebudget effektiver einsetzen wird.

Im Zeitalter von People-Based Marketing ist die Qualität von Daten für Werbetreibende wichtiger denn je. Aus diesem Grund wird die Nachfrage nach deterministischen Daten von App Publishern, E-Commerce Anbietern, Telcos und anderen Unternehmen in 2018 weiter steigen. Hierbei wird auch GDPR eine wichtige Rolle spielen: Unternehmen, die in direktem Kontakt zu den Nutzern stehen, können eher einen Opt-In erhalten als Third-Parties.