Bei einem internen Event am 8.November in Hamburg hat RTL die neuen Pläne den Mitarbeitern präsentiert. Demnach will das Medienhaus die Kräfte beider Anbieter bündeln und dazu bis Ende 2018 ein neues Adtech-Unternehmen auf die Beine stellen.

Personelle Entscheidungen hat es dazu ebenfalls gegeben. CEO wird der SpotX Gründer und Chef Mike Shehan, Steve Swoboda soll als CFO die Finanzen überwachen während die Smartclip Chefs Jean-Pierre Fumagalli und Roland Schaber das Europageschäft verantworten werden. Die bestehenden Manager Directors in Europa werden an diese beiden berichten.

SpotX-Mann Allen Dove wird wie der deutsche Adtech-Experte Thomas Servatius Co-CTO der neuen Plattform. Servatius soll für die technische Migration der beiden Plattformen verantwortlich sein und zudem die Plattformen auch technologisch weiterentwickeln. Insgesamt betrifft die Zusammenlegung weltweit etwa 500 Mitarbeiter.

Die RTL Group verfolgt mit dem Merge ehrgeizige Pläne und bezeichnet die ganze Strategie als „Total Video Ansatz“. Herauskommen soll eine globale Monetarisierungs-Plattform für Online-Publisher und TV Broadcaster gleichermaßen, die Addressable TV, Connected TV und Online Bewegtbild für alle Geräteklassen zentral bedienen kann.

Smartclip bringt in die neue Firma vor allem das Addressable TV Know-How und die europäischen Geschäftsbeziehungen zum TV Business ein, während SpotX seine Stärken bereits auf dem internationalem Parkett bewiesen hat und vor allem in den Bereichen Private (Curated) Marketplaces und Header Bidding einiges auf die Strecke bringen konnte. Zudem hält RTL Minderheitsbeteiligungen an dem automatisierten Werbezeitenverkaufssystem Clypd und an der Contentoptimierungsplattform Videoamp. Diese beiden Unternehmen sind derzeit noch nicht Bestandteil der neu geplanten Plattform.