Nach Aussage des BVDW haben bereits weitere europäische Märkte den Code of Conduct adaptiert beziehungsweise arbeiten daran. Mit dem Zertifikat als Ergänzung für Agenturen will der Bundesverband nun alle Segmente der Wertschöpfungskette im Programmatic Advertising in Deutschland mit einer Selbstverpflichtung beziehungsweise einem Qualitätszertifikat bedienen, um den Markt weiter zu professionalisieren.

Eric Hall, Stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Programmatic Advertising im BVDW erklärt: „Mit der Wahl des Beirats konnte der BVDW ein Team aus erfahrenen Experten zusammenstellen, das die Bewerbungen der Programmatic-Advertising-Agenturen sichtet und ausgiebig prüft. So stellen wir sicher, dass das Zertifikat auch garantiert für Transparenz, Standardisierung und Professionalität steht.“

Der Beirat besteht aus:

Zweimal jährlich soll der Expertenbeirat die Projektreferenzen der Agenturen prüfen, die sich um das Qualitätszertifikat bewerben. Die Mitglieder des Beirates erhalten die Projekte der Bewerber anonymisiert zur Begutachtung und Bewertung. Bei einem gemeinsamen Prüfungstermin diskutiert der Beirat daraufhin die vorbereiteten Bewertungen und einigt sich auf ein Endergebnis.

Die Kriterien des Qualitätszertifikats Programmatic Advertising setzen sich zusammen aus: Erfahrung (20 Prozent), Arbeitsweise (40 Prozent), Kundenzufriedenheit (30 Prozent) und Engagement am Markt (10 Prozent). Die Agenturen können sich für zwei Schwerpunkte bewerben und in diesen jeweils qualitativ bewertet werden: Strategische Beratung und/oder Kampagnenmanagement. Die Bewertung erfolgt durch einen Expertenbeirat, der aus 15 Delegierten besteht. Dies sind Werbungtreibende, Agentur-Vertreter und Teilnehmer weiterer Unternehmen. Gewählt wird dazu Anfang November. Die Gültigkeit des Zertifikats beginnt ab dem 1. Januar 2018 und beträgt 24 Monate.