Mit Hilfe einer Studie möchte SevenOne Media aufzeigen, wie sehr ich die Werbeerinnerung zwischen Facebook- und TV-Werbung unterscheide. Dafür wurden an jeweils 300 Probanden Werbemittel eingebettet in den TV-Sender sowie in den Facebook Feed stationär als auch mobil ausgespielt.

So lag die ungestützte Markenbekanntheit in der TV-Gruppe um 63 Prozent höher als bei Facebook (44 Prozent bei TV, 27 Prozent bei Facebook). Bei der gestützten Markenbekanntheit fiel der Unterschied in der Wirksamkeit deutlich geringer aus: Die TV-Testspots erzielten eine gestützte Markenbekanntheit von 93 Prozent im Vergleich zu 87 Prozent bei Facebook, also gerade einmal 7 Prozentpunkte mehr.

Wesentlich eindeutigere Ergebnisse hat SevenOne Media bei der Werbeerinnerung festgestellt: 77 Prozent der Befragten konnten sich gestützt an die TV-Spots erinnern, die Facebook-Spots hatten nur noch 48 Prozent präsent – ein Unterschied von 60 Prozent. Auch die Werbeerinnerung soll bei TV-Spots viermal so hoch wie bei den Facebook-Video-Ads gelegen haben.

Bei der Wiedererkennung der Spots hat TV-Werbung mit 80 Prozent gegenüber Facebook mit 38 Prozent klar die Nase vorn (+111%).

Als Grund nennt der Vermarkter die unterschiedlichen Nutzungssituationen. So würde TV-Werbung als selbstverständlich akzeptiert, während sie bei Facebook als störend empfunden würde. Nur die Minderheit der Nutzer sähe zudem die Video Ads auf Facebook vollständig. Etwa ein Drittel (38 Prozent) der in der Studie befragten Nutzer gaben zudem an, dass sie sich durch Video Ads in der Privatsphäre gestört fühlen. Bei Fernsehwerbung war es dagegen nur jeder Vierte. Dies könnte jedoch auch daran liegen, dass Nutzer bei der TV-Werbung ohnehin nicht mehr auf den Fernseher, sondern auf ihr Smartphone schauen. Von daher ließe sich auch die Gegenfrage stellen: Wer beachtet überhaupt noch TV-Werbung?