Gegründet von der Organisation der Mediaagenturen (OMG) und der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), wird die Qualitätsinitiative von Verbänden und Unternehmen der unterschiedlichen Mediengattungen vertreten, darunter auch der BVDW, Facebook und Google für den Bereich Online.

Der erstellte Steckbrief soll Anwendern und Entscheidern auf einen Blick die relevanten Informationen zur Einordnung von Studien bieten. Das Portal der Initiative ist unter www.werbewirkung-forschung.de frei zugänglich und erste Studiensteckbriefe sind bereits einsehbar. Die Verwendung des Steckbriefs steht jedem Marktteilnehmer frei. Dadurch erhoffen sich die Mitglieder der Initiative, dass sich das Dokumentationsraster schnell bei möglichst vielen Studien durchsetzt und von dort aus weitere Verbreitung im Markt findet.

Im nächsten Schritt will die Initiative ein qualitativ abgestuftes Raster für die Abbildung von Kampagnenkontakten erarbeiten. Erklärtes Ziel: Unterschiedliche Varianten für die Abbildung von Kampagnenkontakten sollen dafür sorgen, dass das Aufgabenspektrum von Wirkungsstudien in seiner ganzen Breite abgebildet und ein Fair Play der Gattungen sichergestellt ist.