Smaato ist eine programmatische Werbeplattform für Mobile-Publisher und App-Entwickler. Das Unternehmen untersuchte für seinen neuen Global Trends Report 1,5 Billionen Impressions, die im zweiten Quartal über die Plattform des Unternehmens ausgeliefert wurden. Dabei stelle Smaato fest, dass Video Ads einen merklich größeren Anteil des Gesamtwerbebudgets für sich verbuchen konnten.

Während Full-Screen Interstitials bei Werbetreibenden weiterhin hoch im Kurs stehen und nahezu zwei Drittel der Gesamtausgaben für mobile Video Ads ausmachen, war Rewarded Video das schnellst wachsende Format. In Q2 verdoppelten sich die Impressionen des Formats nahezu (96 Prozent), während die Ausgaben für Ads um 153 Prozent stiegen und die eCPMs um 48 Prozent zunahmen.

Insbesondere in Gaming Apps werden Video-Werbeintegrationen gut angenommen. Smaato begründet das mit der positiven User Experience sowie der hohen Engagement Rate. Smaato zufolge stiegen die Ausgaben für Rewarded Video in Gaming Apps von Q1 bis Q2 2017 um 242 Prozent. Das Wachstum von Rewarded Video in Gaming Apps übertraf zudem die Non-Rewarded Interstitials im Zeitraum von Q1 bis Q2 2017 um 74 Prozent, was darauf hindeutet, dass sowohl Werbetreibende als auch Publisher den zukünftigen Wert dieses stark interaktiven Formats erkannt haben. Bei Rewarded Videos erhalten die Nutzer/Spieler nach Beendigung eines Werbespots, Gegenstände oder Ingame-Währung für das Spiel.

Ob eine auf diese Weise „erkaufte“ Aufmerksamkeit eine gleiche Werbewirkung innewohnt wie in einem normalen Videospot, müsste allerdings erst noch belegt werden. Zweifel sind hier zumindest angebracht.Laut einer Trendstudie von Kleiner Perkins (dort S.26) scheinen aber Mobile Gamer eine durchaus positive Einstellung zu Rewarded Video Ads zu haben.

Laut dem Smaato Report sind die Ad Spendings für Mobile Advertising in Apps besonders in den USA, Kanada, Brasilien und Kolumbien gestiegen. In Bezug auf das eCPM-Wachstum gilt aber weiterhin die APAC-Region als Vorreiter. Hier konnten sich die durchschnittlichen eCPM-Werte gegenüber dem Vorjahresquartal mehr als verdoppeln. Die Ausgaben für In-App-Werbung auf der Smaato-Plattform erreichten dieses Quartal mit einem Gesamtanteil von 94 Prozent der mobilen Werbeausgaben ein Rekordhoch. Durch die verstärkte Konzentration der Werbetreibenden auf den In-App-Bereich stiegen die eCPMs in Q2 2017 im Vergleich zum Vorjahresquartal um 79 Prozent, wodurch der Wert der In-App-Werbeflächen im Schnitt um 224 Prozent über dem von Werbeflächen im mobilen Web lag.

Android führt mobile Werbeausgaben in Q2 an, während iOS die eCPMs dominiert. In Q2 entfielen 57 Prozent der gesamten globalen Werbeausgaben auf der Smaato-Plattform auf Android. Das entspricht etwa 75 Prozent aller Unique Mobile Users weltweit. Im Quartal des 10. Jubiläums des iPhone, verbuchten iOS-Nutzer jedoch um 18 Prozent höhere eCPMs als Android-Nutzer und generierten für Publisher fast den doppelten Ertrag pro Nutzer.

Ragnar Kruse, CEO und Mitgründer von Smaato glaubt fest daran, dass die Investitionen für mobile Videowerbung weiter deutlich steigen werden. „Aufgrund unserer Beobachtungen erwarten wir eine Fortsetzung des starken Wachstums mobiler Video Ads und deren Entwicklung zum dominanten Medium der kommenden Jahre. In einer kürzlich erschienenen IAB-Studie gaben Werbetreibende an, dieses Jahr mehr als die Hälfte ihres Ad-Budgets für Video Ads ausgeben zu wollen. Mobile Videos sind das schnellst wachsende Segment unserer Branche, was sich auf unserer Plattform widerspiegelt“, sagt Kruse.