Die Meetrics Daten beziehen sich auf das zweite Quartal 2017. Insgesamt ist in Deutschland laut Meetrics die Sichtbarkeitrate für Display-Werbekampagnen im Quartalsvergleich um zwei Prozentpunkte auf 57% gestiegen.

In den größten europäischen Märkten liegt Deutschland bei den Sichtbarkeitsraten für Display-Werbung weiterhin hinter Frankreich (58 Prozent, -2 Prozentpunkte im Vergleich zum 1. Quartal). Auf dem letzten Platz im europaweiten Ranking findet sich erneut Großbritannien, allerdings konnte hier die Sichtbarkeit um vier Prozentpunkte gesteigert werden. Im Ranking ganz vorne liegt nach wie vor Österreich: Hier konnte sich die Viewability um zwei Prozentpunkte auf jetzt 69 Prozent steigern.

Zum ersten Mal vergleicht der Benchmark Report auch den direkten Einkauf von Werbeplatzierungen mit programmatischen Ausspielungen. Die direkt angesteuerten Platzierungen weisen dabei mit 59 Prozent eine bessere Sichtbarkeit auf, als die programmatischen mit 52 Prozent.

Erstmalig hat Meetrics die Viewability für Video Ads auf dem Desktop ausgewertet und eine Sichtbarkeitsrate voni 69% feststellen können. Damit ist die Sichtbarkeit von Bewegtbildwerbung um 10% höher als bei statischer Werbung. Grund für die gute Viewability sind die Platzierungen der Spots sowie neuste Adtech-Lösungen: Denn entweder werden die Ads als Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll in ein Video eingebunden, das der Nutzer willentlich gestartet hat oder die Werbemittel erscheinen als Outstream-Ads, die erst bei einer im voraus definierten Sichtbarkeit - beispielsweise nach der 50/1 Regel - ausgeliefert werden.