Die Übernahme macht durchaus Sinn, denn mit der Zusammenlegung der beiden Kerntechnologien dieser Anbieter entsteht ein unabhängiger Plattform-Anbieter dessen Angebot sich an werbetreibende Marken und Mediaagenturen richtet. Sizmek, erwachsen aus dem Agentur-Adserver Mediamind ist stark in den Bereichen Rich-Media und DCO, was allerdings bisher fehlte war eine marktdurchdringende Einkaufsplattform, um das Thema DCO auch für Programmatic Buying befriedigend breit anbieten zu können.

Adserving und DCO ist wiederum genau das Segment, das Rocket Fuel bisher fehlte. Zwar hat man erst vor nicht all zu langer Zeit damit begonnen, die bestehende Lösung zu einer Self-Service-Einkaufsplattform mit künstliche Intelligenz (AI) aufzurüsten, DCO fehlte aber weiterhin im Portfolio von Rocket Fuel. Umso interessanter wurde aber Rocket Fuel damit für Sizmek. Denn mit der Übernahme entsteht nun ein unabhängiger Plattformanbieter der Martech mit Adtech vereint und Advertiser in die Lage versetzen soll über eine Plattform digitale Werbemittel individualisiert aussteuern zu können.