Die Plattform vereint Mediaplanung, Data Analytics und Reporting-Tools für alle relevanten digitalen Werbekanäle. Dazu gehören beispielsweise Zielgruppen-Insights aus „hunderten Datenquellen“ wie es in einer entsprechenden Pressemittelung heißt. Konkret geht es vor allem um ein gemeinsame Targeting ID- singular consumer identifier - über die alle "M"-Agenturen ihre Kampagnen cross-device und nutzerbezogen ausspielen können, dies natürlich auch programmatisch. WPP nennt die [m]PLATFORM "The Most Powerful Collection Of Data, Technology And Expertise For Audience Addressability Across All Media" Zum Set der Plattform zählen:

Die dafür neu gegründete [m]PLATFORM-Unit steht unter der Leitung von Karin Ross, die als neue Chief Operating Officer (COO) von GroupM Deutschland neben dem Investment-Bereich auch [m]PLATFORM verantwortet. Operativ wird die Plattform von Chief Client Officer (CCO) Bernd Hoffmann und Chief Activation Officer (CAO) Daniela Tollert geleitet. Bernd Hoffmann steuert den Consultancy-Bereich und unterstützt die GroupM Agenturen bei der Beratung ihrer Kunden. Daniela Tollert ist in ihrer neuen Funktion für die Bereiche Operations, Programmatic Business Unit sowie die Implementierung/Activation aller Angebote verantwortlich.

Mit der [m]Platform machen sich die GroupM und ihre Agenturtöchter autark von anderen Daten-Providern. Die neue Plattform bezeugt den derzeitigen Trend zur Technologisierung der Mediaagenturen. Soweit vom Kunden gestattet, erlaubt der zentrale Ansatz allen M-Agenturen den Austausch von Kampagneninformationen, was wiederum heißt, dass jede Werbekampagne aller vier Agenturtöchter auf die gesamte Plattform einzahlt. Aufgrund der Größe und Bedeutung der GroupM mit ihren zahlreichen nationalen und internationalen Werbekunden scheint die WPP-Tochter für das automatisierte Werbezeitalter gerüstet zu sein, wovon vor allem die Werbetreibenden profitieren könnten. Allerdings wird sich zeigen müssen, wie die GroupM das Thema Datenschutz in Europa adressiert und ob die Werbeplattform auch mit ausreichend Transparenz bei den Werbekunden punkten kann.