Bei der Überarbeitung der Werbespots richtet sich das KØRE-Team nach den Anforderungen in mobilen Feeds: Die Marke oder die Botschaft muss innerhalb der ersten beiden Sekunden erkennbar sein, da die durchschnittliche Verweildauer der Nutzer nur 1,7 Sekunden beträgt. Der Videospot muss zudem auch ohne Ton verständlich und für die vertikale Ansicht auf dem Smartphone optimiert sein.

MediaCom wird seinen Werbekunden diese Dienstleistung unter dem Namen „FeedReady“ anbieten und verspricht sich damit eine deutliche Effizienzsteigerung für Werbeinhalte aller Art in mobilen Feeds. Federführend verantwortlich ist hierbei Norman Wagner, Managing Director MediaCom Beyond Advertising. „Im Kampf um die Aufmerksamkeit der Nutzer gewinnt Bewegtbild immer mehr an Bedeutung – mit FeedReady und dem Know-how von KØRE stellen wir sicher, dass die Spots unserer Kunden auch im mobilen Feed performen“, sagt Norman Wagner.

Insgesamt sind mehrere Abteilungen bei den beiden Unternehmen in der gemeinsamen Initiative involviert: So liefern die Units MediaCom Science und Facebook Measurement Insights über Nutzerverhalten, Webewirkung sowie die jeweiligen Anforderungen der Werbetreibenden. Auf dieser Basis optimiert dann MediaCom Beyond Advertising bestehende Werbespots oder erstellt komplett neuen Video-Content. Dabei wird Mediacom durch den Facebook Creative Shop beratend unterstützt.

Auch in Großbritannien haben MediaCom und Facebook in den vergangenen Monaten bereits intensiv zusammengearbeitet. Ergebnisse aus UK zeigen, dass ein FeedReady-Spot in Social Media von 20 Prozent mehr Nutzern angesehen wird als ein TV-Spot im selben Umfeld, was eine deutliche ROI-Steigerung zur Folge hat.

„Mehr als zwei Stunden nutzen wir Deutschen Smartphones und Tablets täglich. Dabei sind wir meist in mobilen Feeds unterwegs. Zu verstehen, wie Menschen in diesem Umfeld Video konsumieren und Content auf die Anforderungen mobiler Nutzung zu optimieren, ist kritisch für den Erfolg einer Kampagne. MediaCom zeigt Marken hier den Weg, um Aufmerksamkeit und Relevanz zu sichern“, erklärt Oliver Busch, Head of Agency von Facebook.