Im November stellte die Fokusgruppe Programmatic Advertising im BVDW das Papier gemeinsam mit 40 Unterzeichnern aus dem Verband vor; wir berichteten.
Der Code of Conduct ist aus Sicht von Gerald Banze, Geschäftsführer Q division, eine notwendige Vertrauensoffensive im Markt für automatisierte Werbung: „Der deutsche Programmatic-Advertising-Markt ist mit seiner Vielzahl an Marktteilnehmern und Mechaniken hochgradig komplex. Das begünstigt Grauzonen und Misstrauen. Ein Code of Conduct schafft bei allen Marktteilnehmern Verbindlichkeit und Vertrauen.“

Verbindliche Regeln seien für den Datenkauf entscheidend. Laut der jüngst veröffentlichten Studie „Targeting auf Nutzerdaten: Status Quo der programmatischen Online-Werbung“ sei das Vertrauen in den Datenanbieter für 97 Prozent der Werbungtreibenden und Mediaplaner das entscheidende Auswahlkriterium für den richtigen Daten-Provider. Erst an vierter Stelle ist der Preis eines Datensatzes ausschlaggebend.

Die Haltung, Qualität höher zu priorisieren als den Preis, fußt auf den Erfahrungen, die der deutsche Datenmarkt besonders zu Beginn mit minderwertigen Daten-Angeboten gemacht hat. Dem will Q division seit der Gründung 2016 mit seinem Angebot und nun auch mit der Selbstverpflichtung Rechnung tragen, betont Geschäftsführer Gerald Banze:

„Unser Datenangebot besaß schon immer eine hohe Qualität und Verbindlichkeit. Wir vermarkten nur Digital-Daten mit einem Alter von maximal zwei Wochen, legen dem Werbungtreibenden Datenherkunft und -art offen und garantieren dem Lieferanten einen Schutz seiner Datenhoheit. Der Code of Conduct ist für uns ein offizielles Zeichen gegen undurchsichtige Angebote am Markt, ein Versprechen für die Transparenz und Sicherheit unseres Datenpools und eine Fairness-Garantie in der Abrechnung.“