Foto: Burtsc
Amazon wird demnächst eine Header Bidding-Lösung als Cloud-basierte Version für Publisher anbieten. Laut dem Branchenmagazin AdAge ist der entsprechende Launch bereits für nächste Woche geplant.
Header Bidding eröffnet Publishern die Möglichkeit, ihr gesamtes Inventar über mehrere Ad Exchanges in Echtzeit anbieten zu können, bevor irgendeine andere Anfrage an den eigenen Adserver gesendet werden muss. Damit vermeidet der Publisher sogenannte Passbacks und die damit verbundenen technischen Verluste des Adservers. Zudem verbessert Header Bidding die Auslastung des Inventars. Publisher können mit dieser Technologielösung verschiedene Nachfragetypen auf dem programmatischen Weg einheitlich miteinander kombinieren.
Header Bidding wurde von dem Adtech-Plattformanbieter AppNexus angestoßen und über PreBid.org als Open Source Projekt standardisiert. Inzwischen arbeitet auch Google mit einer ähnlichen Lösung namens Extended Dynamic Allocation (Dynamische Zuordung).
Mehr zum Header Bidding auf ADZINE!
EVENT-TIPP ADZINE Live - ADZINE CONNECT Marketing. Tech. Media. (fka Adtrader Conference) 2024 am 06. Juni 2024
ADZINE CONNECT verbindet Top-Level Themen der digitalen Media-Industrie mit der notwendigen technologischen Tiefe, die für Entscheidungen heute unentbehrlich ist. Auf diesem inhaltlichen Fundament bringt die ADZINE CONNECT Entscheider:innen und Professionals zusammen. Jetzt anmelden!
