Außer der Deutschen Telekom und John Lewis ist kaum bekannt, welches europäisches Unternehmen noch auf die Dienstleistungen von Neustar vertraut. Tatsächlich könnten es bald weit mehr sein. Jean-Philippe Durrios, internationaler Marketingchef von Neustar bezeichnet die EMEA-Region als einen wichtigen Wachstumsmarkt für Neustar Marketshare.

Neustar ist ein Informations- und Kommunikationsunternehmen, das seinen Ursprung in der US-amerikanischen Rüstungsindustrie hat. Der breiten Öffentlichkeit wurde Neustar durch die technische Verwaltung der Domain Name Registry bekannt.

Inzwischen ist das Technologieunternehmen breiter aufgefächert. Neben Dienstleistungen im Bereich Streaming und Netzwerküberwachung hat die Firma mit Sitz in Sterling, Virginia weitere Schwerpunkte in den Bereichen Customer Intelligence und Marketing Technology (kurz: Martech) gesetzt. Hier hat das börsennotierte Unternehmen kräftig investiert. Im November 2015 übernahm man für 450 Mio. US-Dollar Marketshare, einem bis dahin führenden Marketing-Analytics-Unternehmen.

Neustar Marketshare verfügt unter anderem über eine eigene Data Management Platform (DMP), die Identity Data Managment Platform (IDMP), eine Audience-Plattform, die in der Lage sein soll Konsumenten über alle Online- und Offline-Kanäle datenschutzkonform einer einzelnen ID zuzuordnen.

Laut Sven Bagemihl ginge es bei Neustar nicht um den direkten Mediaeinkauf, sondern um die Bereitstellung von Smart Data für die Marketingentscheider. Marketingabteilungen können mit dem Plattformangebot von Neustar alle ihre Marketing-Maßnahmen in den Bereichen Product, Promotion, Price, Places über das sogenannte Attribution-Modelling nahezu in Echtzeit zentral aussteuern und kanalübergreifend optimieren.

Deutschlandchef Bagemihl besitzt über zwanzig Jahre Erfahrung in Vertrieb und Marketing mit Schwerpunkt auf digitalen Medien, digitalen Marketing-Lösungen und Display-Werbung. Vor seiner Tätigkeit bei Neustar MarketShare war er seit 2014 als Managing Director bei Captify, einem Anbieter von Search Intelligence, verantwortlich für die Geschäftsentwicklung und -expansion in Deutschland.

„Ich freue mich, meine neue Position bei Neustar MarketShare zu einem Zeitpunkt anzutreten, an dem die Branche starken Veränderungen unterworfen ist. Mehr als je zuvor rücken Marketing-Anwender von Last-Touch-Attribution-Lösungen ab und suchen nach Plattformen, die mit der zunehmenden Komplexität der Kunden-Aktivitäten Schritt halten können", sagt Bagemihl.