Der MRC bezweifelt die Konformität beider Werbemetriken mit den neu ausgearbeiteten Richtlinien zur Messung von Werbeeinblendungen auf mobilen Endgeräten, den Mobile Web Ad Impressions Measurement Guidelines.

Diese Richtlinien wurden seitens des MRC gemeinsam mit dem Onlinewerbebranchenverband Interactive Advertising Bureau (IAB), der Mobile Marketing Association (MMA) und GSMA ausgearbeitet und sind seit April 2016 gültig. Alle Unternehmen, die beim MRC in diesem Bereich akkreditiert sind und Ad Impressions messen, sollten die neue Richtlinie innerhalb von 30 Tagen umgesetzt haben. Das hat die Google-Tochter Doubleclick für seine Publisherlösung offenbar nicht realisieren können. Der MRC schreibt:

Die neue Richtlinie beschreibt in einem Papier von 23 Seiten wie die Werbeeinblendung (Ad Impression) im Mobile Advertising (Web und In-App) künftig gemessen werden soll. Dies soll zum besseren Nachweis der Sichtbarkeit ausgelieferter Mobile-Ads dienen.

Die Hauptveränderung liegt darin, dass es nun nicht mehr reicht, dass ein Nutzerbrowser eine Adrequest beim Adserver des Publishers auslöst, auf diese Request auch antwortet und mit der Auslieferung des Werbemittels beginnt. Vielmehr soll von nun an belegt sein, dass das Werbemittel auf dem Endgerät tatsächlich ausgeliefert, also der Rendering-Prozess des grafischen Werbemittels am Gerät gestartet wurde. Statthafter Messpunkt ist dabei immer der Client, also der Browser bzw. das Gerät des Nutzes. Erst nach einer solch gearteten Messung gilt die Werbeeinblendung als „Valid Ad Impression“, die letztlich auch abgerechnet werden kann.

Offenbar hat Google Doubleclick als einer vom MRC akkreditierter Technologiedienstleister die schnelle Umsetzung seiner Messmethodik nur aufgrund der Kürze der Umsetzungsfrist nicht realisieren können. Die Umstellung soll aber bis Ende des Jahres vollzogen sein. Auf Anfrage des Business Insiders, sagt ein Google-Sprecher: „We’re updating the methodology for our publisher ad server (DFP) to reflect the change, and are working towards renewed MRC accreditation for that methodology by the end of the year. We have dozens of ad metrics with MRC accreditation, all of which remain current.“ (Quelle:Business Insider)

Was Ende des 19. Jahrhunders die DIN-Norm für die Industrie war, sind heute die MRC-Messstandards für die gesamte Werbewelt. Auch wenn viele Länder – so auch Deutschland – eigene Regeln und Methoden zum Nachweis von Bruttoreichweite, Nettoreichweite und Sichtbarkeit der Werbemittel haben, im Grunde richten sie sich alle regionalen Märkte nach den USA und den dort gültigen Standards des MRC und IAB. So wurde im Bereich Sichtbarkeit (Viewability) die 50/1 Regelung des MRC (Sichtbar ist ein Werbemittel, wenn die Hälfte des Ads für eine Sekunde gesehen werden konnte) von den deutschen Vermarktern (OVK) im BVDW im Bereich Display 1:1 übernommen. Der MRC überprüft auf Antrag der Anbieter selbst in einem aufwendigen und auch kostspieligen Auditing alle Technologiedienstleister, ob sie die MRC-Standards einhalten. Erst dann werden sie akkreditiert.