Finn Hackshaw
Zum ersten Mal erhält eine externe Demand Side Plattform (DSP) Zugriff auf die Google AdExchange, um wie beim klassischen Mediaeinkauf garantierte Kontakte in der Zielgruppe über einen definierten Zeitraum zu einem bestimmten Preis zu erreichen. Google erlaubt dazu nun externen DSPs Zugriff auf Premium-Inventar über Programmatic Guaranteed. Dies war bisher allein Googles eigener Einkaufsplattform, dem Bid Manager vorbehalten. Das Angebot ist weltweit verfügbar.
Auch in Deutschland könnten so alle Vermarkter, die an Doubleclick for Publishers (DFP) angeschlossen sind, das Programmatic Guaranteed-Angebot von Google sofort nutzen. Auf der Kostenseite ändert sich hierbei im Vergleich zum Direktverkauf wenig, da keine SSP-Gebühr anfällt. Das Angebot umfasst Kanäle wie Display, Video und Mobile.
Eine DSP, die bereits alle Voraussetzungen für eine Partnerschaft erfüllt, ist MediaMath. Hier wäre es nun möglich, unter Einbezug von Programmatic Guaranteed den kompletten digitalen Mediaplan programmatisch zu realisieren.
Viktor Zawadzki, Geschäftsführer DACH bei MediaMath, sieht die Öffnung von Googles AdX für Programmatic Guaranteed mit externen DSPs als eine logische Entwicklung: „Der nächste Schritt in der Evolution vom Standard RTB mit Longtail-Inventar über qualitative Deals über PMP ist Programmatic Guaranteed, mit einer sehr niedrigen Einstiegshürde. Potentiell kann jeder Publisher, der Googles DFP nutzt, Programmatic Guaranteed nutzen.“ Er ergänzt:
Viktor Zawadzki
” (Viktor Zawadzki, Mediamath)Google hat in der Vergangenheit viele seiner SSP-Produkte erst für seinen eigenen Bidder, also Doubleclick Bid Manager (DBM), und dann in der späteren Phase auch für andere DSP's zugelassen. Wir sehen es als eine Erweiterung des Demands für Programmatic Guaranteed von MediaMath-Kunden.
Was ist Automated Guaranteed? Lesen Sie dazu unseren Fachbeitrag aus der Erklärreihe "What the heck is ..."
EVENT-TIPP ADZINE Live - Industry Preview - Media & Tech Agenda 2025 am 22. Januar 2025, 11:00 Uhr - 12:30 Uhr
Welche Themen sollten Advertiser und ihre Agenturen, aber auch die Medien, ganz oben auf der Agenda haben für 2025? Welche Technologien werden bei den großen Herausforderungen, wie z.B. Datenschutz, Addressability, Qualitätssicherung, Messbarkeit und Einkaufseffizienz im digitalen Mediabusiness 2025 eine wichtige Rolle spielen? Jetzt anmelden!
