Die Jury lobte die beispielhafte Ausspielung einer videobasierten RTA-Kampagne, die auf vorherig getätigte Suchanfragen auf dem Portal des Anbieters nachträglich anspricht. Ein besonderes Augenmerk legten die Jurymitglieder auf die Vernetzung von Kreativität und dem innovativen Einsatz fortgeschrittener Pixeltechnologie. Denn für die Ausspielung der Kampagne wurden nicht weniger als 120 Einzelvideos programmatisch ausgesteuert.

Das Reporting der Kampagne erlaubt die Schlussfolgerung, dass personalisiertes Marketing zu einer deutlich höheren Engagement Rate führt als die einheitlich anonyme Ansprache gewöhnlicher Kampagnen. Dies überrascht auch nicht, denn die Kampagne zielt auf die tatsächlichen Interessen der User ab. Positiver Nebeneffekt: Im Vergleich zu kostspieligen Branding-Kampagnen sind personalisierte Kampagnen, trotz höherem operativen Aufwand, die insgesamt günstigere Wahl.

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