Die Vorteile von PMPs sind offensichtlich: Publisher haben volle Kontrolle über ihr Inventar in einem programmatischen Umfeld – mit dieser Lösung lässt sich jederzeit nachvollziehen, wer, wann, welches und vor allem zu welchen Preisen Inventar kauft. Diese Informationen geben natürlich auch Aufschluss darüber, wie das Angebot soweit optimiert werden kann, dass das Inventar für die werbungtreibende Industrie noch attraktiver wird. Die Exklusivität, die PMPs gewährleisten, treten mit aufgebauten und validen Vertriebsstrukturen weniger hart in Konkurrenz. Zudem bieten PMPs für beide Seiten Sicherheit für ein auf einigen SSPs noch immer existierendes Problem: Ad- und Traffic-Fraud. Gerade Publisher in Deutschland setzen sehr stark auf die Lösung, die private Marktplätze bieten. Denn mit ihnen lässt sich der Schritt in das Feld programmatischer Handel sicher und kontrolliert wagen.

Um die Vorteile der privaten Marktplätze vollkommen ausschöpfen zu können, sind die Anforderungen an ein User Interface gerade dieser Marktplätze extrem hoch. Ein privater Marktplatz kann nämlich nur dann seine Vorteile entfalten, wenn folgende drei Parameter stimmen:

Neben den Fakten, die für private Marktplätze sprechen, bieten diese auch wesentliche Nachteile. Zum einen – und das liegt in der Natur der Restriktion eines privaten Marktplatzes – können niemals die Größenordnungen erreicht werden, die eine offene Auktion bietet. Eine natürliche Beschränkung ist immer gegeben.

Reichweite ist sehr schwer zu erzielen, gerade bei den sehr eng definierten Zielgruppen, Nischenthemen oder auch sehr hoch angesetzten Leistungskriterien, wie beispielsweise Sichtbarkeit.

Die drei oben aufgeführten Punkte zeigen noch einen zusätzlichen Nachteil: Im Vergleich zu offenen Auktionen sind die PMPs, trotz aller Vorteile, die diese bieten, sehr arbeits- und ressourcenintensiv für Publisher. Außerdem bieten PMPs eine sehr hohe Sicherheit für alle Beteiligten, können aber nicht die Garantien von Direktbuchungen widerspiegeln.

Die Anforderungen an den programmatischen Handel sind demnach von beiden, der Angebots- als auch der Nachfrageseite, immens hoch. Sicherheit, Garantien, Flexibilität und Skalierbarkeit, um nur einige zu nennen.

Mit Real-Time Guaranteed (RTG) ist ein leicht verständliches Kaufmodell, das Wahlmöglichkeit, Sicherheit und Priorität bietet, bereits auf dem Markt, das diesen Ansprüchen gerecht wird: Kunden erhalten mit RTG Zugang zu garantiertem Premiuminventar ebenso wie den Fokus und die Effektivität einer Demand-Side- Plattform (DSP). Publisher müssen sich nicht mehr zwischen Budgets für PMPs ohne Zusagen einerseits und garantierten Ausgaben für manuelle Direktverkaufkampagnen andererseits entscheiden.

Der Schlüssel zu diesem Modell ist Flexibilität. Käufer und Verkäufer müssen sich zunächst auf eine bestimmte Anzahl qualifizierter Anfragen sowie Gebote einigen. Sobald sich Publisher auf eine garantierte Auslastung verlassen können und Käufer die Möglichkeit haben, eine bestimmte Anzahl von Geboten abzugeben, wird sich der Markt augenblicklich öffnen.

Real-Time Guaranteed wird somit den verschiedenen Anforderungen aller Beteiligten gerecht. Mit der praktikablen, übersichtlich strukturierten und vorteilhaften Technologielösung wird die beste Kombination aus dem programmatischen Handel und der direkten Werbebuchung erreicht, die somit weit den Leistungsmöglichkeiten eines privaten Marktplatzes überlegen ist.