Über 49 Millionen Personen in Deutschland ab einem Alter von 13 Jahren besitzen ein Smartphone (51% Männer und 49% Frauen). Die Nutzung von Apps auf Smartphones ist nach Angaben von MobiLens, einem Mobile-Analysetool des Marktforschungsunternehmens Comscore, kontinuierlich gewachsen. Im Jahresvergleich soll sich der Gebrauch von Apps von 85,5 Prozent auf 86,9 Prozent vergrößert haben. Die Herausforderung für Marken und App Developer liegt also darin, Nutzer zum Download ihrer Apps zu überzeugen. Dies stellt sich jedoch als nicht besonders leicht heraus, wie Zahlen aus Deutschland vermuten lassen.
In der Realität zeigt sich, dass deutsche Smartphone Nutzer nur wenige Apps herunterladen. Der Drei-Monats-Durchschnitt bis Ende April 2015 hat gezeigt, dass 34,8 Prozent der Konsumenten eine oder mehrere Apps heruntergeladen haben. Im Jahresvergleich ist dieser Anteil in 2016 auf 33,9 Prozent gesunken. Den größten Anteil haben Nutzer, die sich eine App geladen haben (12,1 Prozent). Konsumenten, die sich zwei Apps heruntergeladen haben, machen immernoch 9,4 Prozent aus. Die wirklich download-affinen Nutzer, die sich innerhalb von den drei Monaten acht oder mehr Apps geladen haben, beschränken sich jedoch nur auf einen Anteil von 1,4 Prozent.
Es hat sich zudem herausgestellt, dass soziale Netzwerke besonders beliebt sind. 24 Prozent der deutschen Smartphone-Nutzer verwenden Apps um auf diese zuzugreifen. Die Top Social-Apps sind nach Angaben con Comscore Facebook (25%), Instagram (7%), Google (5%), Twitter (4%) und Xing (2%).
EVENT-TIPP ADZINE Live - Industry Preview - Media & Tech Agenda 2025 am 22. Januar 2025, 11:00 Uhr - 12:30 Uhr
Welche Themen sollten Advertiser und ihre Agenturen, aber auch die Medien, ganz oben auf der Agenda haben für 2025? Welche Technologien werden bei den großen Herausforderungen, wie z.B. Datenschutz, Addressability, Qualitätssicherung, Messbarkeit und Einkaufseffizienz im digitalen Mediabusiness 2025 eine wichtige Rolle spielen? Jetzt anmelden!
