Die Geschäftsführung von The Story Lab, die ihren Hauptsitz in Hamburg hat, übernehmen Clas Jelinek und Daniel Pannrucker, der bisher auch als Interim-Geschäftsführer der Isobar Germany tätig ist. Beide verfügen über langjärige Branchenerfahrung im Bereich Content, Branded Entertainment und crossmediale Kommunikation. Zum Start beschäftigt The Story Lab an den Standorten Hamburg und Düsseldorf 30 Mitarbeiter, global sind rund 300 Mitarbeiter für das Unternehmen tätig. Die Blöcher + Partner Platforming GmbH, Spezialagentur für Sonderwerbeformen im Dentsu Aegis Network, wird gleichzeitig Teil des neuen Unternehmens und zum 1. Mai unter The Story Lab GmbH firmieren.

Zum Portfolio der Content-Spezialisten gehören neben der Vermittlung von Content-Partnerschaften zwischen Medien und Marken, der Entwicklung neuer Content-Strategien und dazugehöriger Businessmodelle vor allem Content Investments in die Produktion eigener Formate und neuartiger Premium-Inhalte.

Wie so etwas aussehen kann, zeigt Dentsu mit dem The Story Lab in den USA für Chevrolet mit #BestDayEver. Hier wurde zum 1.April 2016 der ganze Tag mit exklusiven Inhalten gefüllt, die unter anderem in einem achtstündigen Live-Stream von YouTube-Influencern verbreitet wurden. In den Niederlanden etablierte The Story Lab beispielsweiseeine Partnerschaft zwischen der Intersnack-Marke Pom-Bär und dem TV-Format „The Voice Kids“ (RTL Niederlande). Desweiteren hält The Story Lab auch Lizenzrechte an TV-Formaten wie an „The Street Stars“, einer Talentshow, die Straßenkünstler entdeckt und ins Fernsehen bringt.