Die Mediengruppe RTL versucht über das erfolgreiche Format „Ich bin ein Star, holt mich hier raus!“ mittels einer eigenen Kampagne an die Nutzer für weniger Gebrauch von Adblockern zu appellieren. IP Deutschland und RTL Interactive setzen die Aufklärungskampagne im Internet auf den Seiten RTLNOW.de, RTL.de, Clipfish.de und VIP.de um.
RTL geht an allen Fronten gegen Adblocker vor. Nachdem die Klage gegen Eyeo, den Betreiber von Adblocker Plus, in erster Instanz abgewiesen wurde, geht RTL nun in Revision vor das Oberlandesgericht in Köln. Auf Seiten der Nutzer setzt die Mediengruppe auf Zuckerbrot und Peitsche.
Um sich Gehör zu verschaffen, nutzt der Sender sogenanntes Content-Downscaling ein. Bei dieser Technologie wird der Videoinhalt in verringerter Größe angezeigt. Anbei gibt es eine Anmerkung, dass das Abschalten des Adblockers die Videos in Originalgröße möglich macht. Zusätzlich verweist ein Klick auf eine Webseite, die das Vorgehen der RTL Mediengruppe erklärt und erläutert, wie der Adblocker deaktiviert werden kann.
Bei all den Anstrengungen, die einzelne Unternehmen und Mediengruppen durchmachen, um gegen Adblocker vorzugehen, stellt sich die Frage, warum der OVK oder der BVDW selbst noch nicht mit entsprechenden Aufklärungskampagnen für Internetnutzer in Aktion getreten sind.
EVENT-TIPP ADZINE Live - CTV & Video - Planung, Einkauf und Bewertung von Bewegtbildkampagnen am 10. April 2025, 11:00 Uhr - 12:30 Uhr
Wie können Advertiser die passenden On-Demand-Reichweiten identifizieren und planvoll einsetzen? Welche Messmethoden und Planzahlen sind verfügbar? Welche Performance-Indikatoren sollte man hinzuziehen? Eine weitere zentrale Frage ist zudem, wie man den Einkauf angeht. Jetzt anmelden!
