Eine Multi-Milliarden schwere Industrie Onlinewerbung ist inzwischen so überaus wertvoll geworden, dass Google laut einem kürzlich veröffentlichten Artikel von Search Engine Watch von insgesamt 17,3 Milliarden US-Dollar Ertrag im ersten Quartal 2015 15,5 Milliarden US-Dollar durch Werbeverkäufe eingefahren hat.

Während Onlinehändler den Mehrwert der Branche längst erkannt haben, wird es immer komplexer, das Suchmaschinenmarketing und die Anzeigen-Plattformen zu managen und profitabel zu machen. Es gibt eine stetig wachsende Reihe an Variablen, die in Betracht gezogen werden muss, will man den Wert eines Klicks in einer Suchmaschinenmarketing-Kampagne vorhersagen: Keywords, Nutzersegmente, Landingpages, das verwendete Gerät, Tageszeit, vorheriges Kaufverhalten. In der Vergangenheit haben die Vermarkter mehrmals am Tag ihre Kampagneneinstellungen und -gebote angepasst, doch Software-basiertes Kampagnenmanagement eröffnet nun ein neues Modell: „High-Frequency Bidding“.

Wenn Pay-per-Click (PPC) Real Time Bidding (RTB) trifft Software hat über die Jahre hinweg langsam den Aktienmarkt übernommen und „High-Frequency-Handel“ ist die Lieblingswaffe im Arsenal des Fondmanagers. Marketing-Technologie-Unternehmen haben ebenfalls seit einiger Zeit ihre eigenen Heerscharen an Software-Robotern entwickelt. Im programmatischen Werbesektor nutzen Echtzeit-Auktionsplattformen die Zielgruppensegmentierung und den Kontext, um innerhalb von Nanosekunden Werbeplätze an den Höchstbietenden zu verkaufen.

Suchmaschinen-Marketing-Plattformen haben endlich aufgeholt und bieten die modernsten Tools nun auch in Echtzeit auf AdWords und Google Shopping an. Bewaffnet mit einer fein angepassten Segmentierung sowie Daten zur Benutzerabsicht und Produkt Intelligenz, wird 2016 das Jahr, in dem sich endlich PPC und RTB treffen.

Die drei folgenden Schlüsselfaktoren werden in den nächsten Jahren entscheidend für Ad-Tech und Suchmaschinen-Marketing-Kampagnen sein:

Ich bin überzeugt davon, dass der Ad-Tech Erwerb und die Segmentierungswerkzeuge die Fähigkeiten und die Entwicklungsmöglichkeiten von Traffic-Managern und Agenturen erheblich erweitern. Das ist der Grund, warum wir Real Time Bidding (RTB) Funktionen zu unserem Produktportfolio hinzugefügt haben. Wir hoffen, dass unsere Kunden durch den Zusatz sowohl von der Echtzeit-Suche, als auch von der SEO profitieren werden.

Hoch qualifizierte Vermarkter können sich sicher sein, dass ihnen mehr Zeit zur Verfügung steht, um die richtigen Kampagnenziele zu definieren. Software-Roboter wickeln Hintergrund-Gebote auf ihre Suchanzeigen in Echtzeit ab, um ihre Gewinne zu maximieren, während sie sich nun in Ruhe mit kreativen Multichannel-Ansätzen einbringen und die Geschäftsstrategie steuern können. Für Vermarkter verringert sich zudem die Notwendigkeit, Umsatz -Dashboards ständig zu überwachen und unnötige Anpassungen zu machen.