Light Reaction verbindet die eigene Performance Plattform mit der von Xaxis erworbenen mobile-first Technologie von ActionX, ein Anbieter für Mobile App und Cross-Device Marketing; sowie mit Turbine, der Xaxis eigenen Data Management Platform (DMP), die die Technologie mit Zielgruppen Targeting und Modelling komplettiert. Werbetreibende haben somit die Möglichkeit ihre Xaxis Brandingkampagnen mit Performance Maßnahmen von Light Reaction zu verlängern und so den gesamten Purchase Funnel mit Branding- und Performance-Maßnahmen abzubilden.

Das Performance Marketing Unternehmen mit Hauptsitz in New York arbeitet für 20 Märkte in Nordamerika, Europa, Asien und im Nahen Osten. Markarian wird ihre neue Aufgabe aber weiterhin von Düsseldorf aus für alle Länder steuern. Sie selbst sieht darin ein „schönes Zeichen für die Relevanz von Deutschland in der globalen und US-dominierten Onlinebranche.“ Paul Dolan, General Manager von Light Reaction: „Rosa ist unglaublich effektiv im Ausbau globaler Geschäftstätigkeiten. Sie wird daher eine Schlüsserolle im Führungsteam und dem globalen Ausbau von Light Reaction einnehmen (…).”