Mediaagenturen und Werbetreibende können auf der Plattform die gewünschte Zielgruppe, etwa „luxury“, „women“, „men“, „lifestyle“ oder „buisness/finance“ auswählen. Erst einmal ist es dann dem Publisher überlassen, in welchem Magazin er die Anzeige erscheinen lässt. Wünsche können zwar geäußert werden, aber das erfordert eventuell seperate Verhandlungen und genau die will man sich ja ersparen.

Der US-amerikanische Supermarktkette Target ist die erste Marke, die auf diesem Weg Werbung in Printmagazinen schalten wird.

Einer der Hauptfaktoren, die Programmatic im Handel mit digitalen Werbeplätzen so attraktiv gemacht haben, ist die Möglichkeit eigenes Targeting mit einzubringen. Das allerdings fehlt (bislang) im programmatischen Einkauf von Printanzeigen bei Time.

Mark Ford, "executive vice president, Global Advertising" bei Time Inc: “We’ve seen growing demand from our ad partners for a more automated and efficient process across the board, and that extends to print. We view this as a natural evolution of how we conduct business with our advertisers, and allows them scalable, turnkey access to engaged audiences across our brands, regardless of the platform. Our Programmatic Print offering is a powerful complement to the way digital advertisers are currently buying, while providing audience segments that are consistent across both print and digital."