Knapp 60 Prozent der Konsumenten in den USA nutzen verschiedene Endgeräte; mehr als ein Drittel besitzt jedes mobile Endgerät – also jeweils einen Laptop, ein Smartphone und ein Tablet. Dies ist für Händler entscheidend, um ihre Kunden über mehrere Bildschirme hinweg zu erreichen. Um diese Möglichkeit gewinnbringend nutzen zu können, müssen Marketer ihre Kunden nahtlos über unterschiedliche Endgeräte und Plattformen hinweg anzusprechen können. Gleichzeitig wollen sie, dass ihre geräteübergreifende Werbung überall funktioniert, nicht nur auf individuellen Publishern, die ihre eigenen geräteübergreifenden Lösungen anbieten.

Criteo erreicht aktuell knapp eine Milliarde Internetnutzer im Monat und bietet personalisierte Werbemittel über nahezu alle internetfähigen Endgeräte hinweg an - inklusive fast 100 Millionen Apple–Geräten. Laut Criteo können Werbetreibende von der Cross-Device-Lösung profitieren, die sich diese auf eine große Reichweite und zuverlässige Daten zu Kaufabsichten stützt. Die Lösung basiert auf einer Exact-Match-Identifikation, die spezifische, anonyme, von Kunden generierte Identifizierungsmerkmale über das gesamte Criteo-Netzwerk zusammenfasst, um Nutzer über unterschiedliche Endgeräte hinweg treffsicher identifizieren zu können. Durch diesen Ansatz könne Criteo seine Kaufabsichtsalgorithmen nutzen, um Konsumenten über weltweit 7.000 Publisher hinweg wieder anzusprechen.

„Wir sind in einer Zeit angekommen, in der der Multi-Channel-Konsument die Möglichkeit hat, nach seinen eigenen Vorstellungen zu recherchieren, zu entdecken und zu kaufen“, sagt Brendan Witcher, Principal Analyst, Forrester Research. „Es liegt nun bei den Marketern und Werbetreibenden aller Branchen, sich am Verhalten ihrer Konsumenten zu orientieren und Wege zu finden, um bei jedem Kontaktpunkt Mehrwert und relevante Inhalte bereitzustellen.“