Die Ergebnisse der Studie zeigen einen Anstieg der Kaufabsicht um 30 Prozent. Kampagnen auf mobilen Webseiten regionaler Tageszeitungen erhöhten das Markenimage (+18 Prozent) und den Bekanntheitsgrad (+70 Prozent) im Vergleich zu den mobilen Webseiten überregionaler Tageszeitungen. Mobile Nutzer zeigen laut Studie stärkere Emotionen, die sich auf die Inhalte mobiler Webseiten und die dort befindliche Werbung übertragen können. Auch wenn sich die Werbewirkung auf mobilen Tageszeitungen ähnlich stark wie klassische Display-Werbung auf dem Desktop-PC zeigt, unterscheiden diese sich jedoch in der Wirkweise. Werbung auf mobilen Angeboten soll für verbesserte Markenbekanntheit sorgen. Desktop-Werbung hingegen verbessere das Markenimage. Mobile- und Desktop-Werbung würden sich optimal ergänzen und eine maximale Werbewirkung erzeugen.

„Wie auf den klassischen Webseiten der OMS Tageszeitungs-Kombi kann die starke regionale Verbundenheit und die daraus resultierende Nutzer-Seiten-Bindung ihren Wirkvorteil auch auf den Mobile Angeboten der OMS Tageszeitungs-Kombi erfolgreich ausspielen“, erklärt Linda Mozham, Commerical Director und Mitglied der Geschäftsleitung OMS. „Mit diesen aktuellen Ergebnissen zur erhöhten wirkweise mobiler Tageszeitungswebseiten der OMS Tageszeitung-Kombi komplettieren wir die umfangreichen Erkenntnisse unserer ‘Werbewirkungsstudie Mobile‘, mit der wir unseren Werbekunden vom Nutzerverhalten bis zur Werbewirkung wertvolle Informationen für einen optimalen Werbeeinsatz im mobilen Kanal zur Verfügung stellen. Gemeinsam mit den Ergebnissen unserer vorangegangen Untersuchung zu Mobile Usability und Nutzung verfügen Werbetreibende damit ab sofort über ein solides Fundament und wichtige Eckdaten, die für die erfolgreiche Planung einer mobilen Werbekampagne entscheidend sind.“

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