Die Fokusgruppe Real-Time-Advertising im BVDW beleuchtet in einer neuen Serie von vier Diskussionspapieren die Sichtweise verschiedener Marktseiten auf Anforderungen und Entwicklungen zukunftsorientierter Strategien für das Real-Time-Advertising-Zeitalter. Die Serie dient der Auseinandersetzung mit den spezifischen Ansatzpunkten der Angebots-, Nachfrage- sowie Daten-Seite und will ein einheitliches Verständnis schaffen, um gemeinsam Herausforderungen zur Weiterentwicklung zu identifizieren.
Den Auftakt der Serie macht das Diskussionspapier Data, das aus Sicht von Datenanbietern und -anwendern darstellt, wie werberelevante Daten zum Treiber von Real-Time-Advertising werden. Datenbasierte Zielgruppenansprache bietet sowohl Publishern und Vermarktern als auch Werbetreibenden erhebliche Vorteile. Neben vielfältigen Anforderungen ist dabei insbesondere ein Kriterium entscheidend: der zielgerichtete und effiziente Einsatz von Daten. Das erste Diskussionspapier der Serie steht ab sofort auf der Website des BVDW zum Download zur Verfügung.
In den kommenden Wochen lässt die Fokusgruppe Real-Time-Advertising die weiteren Diskussionspapiere folgen: Aus Sicht der Angebotsseite werden die Berührungspunkte der Publisher und Vermarkter sowie Supply-Side-Plattformanbieter mit Fokus auf die Herausforderungen der Organisationsintegration beleuchtet. Die relevanten Fragestellungen auf Nachfrageseite werden dann in gleich zwei Diskussionspapieren aus zunächst dem Blickwinkel der Werbetreibenden bzw. Mediaagenturen und später der RTA-Spezialanbieter der Demand Side aufgegriffen.
Stefan Zarnic
„Der Einsatz von Real-Time-Advertising nimmt kontinuierlich zu und etabliert sich am Markt. Bei allen Vorteilen, die der automatisierte Mediahandel und die datenbasierte Mediaaussteuerung bieten, stößt Real-Time-Advertising aber noch auf zahlreiche Hürden – auf allen Marktseiten. Mit dem Diskussionspapier wollen wir den Diskurs anregen, die Komplexität des Themas beleuchten und Nutzungshemmnisse abbauen. Wir wollen damit Transparenz und Orientierung schaffen und mit der Beleuchtung der Potenziale und Anforderungen von Real-Time-Advertising für alle Beteiligten zu seiner nachhaltigen Weiterentwicklung beitragen“, erklärt Stefan Zarnic (InteractiveMedia CCSP), Vorsitzender Fokusgruppe Real-Time-Advertising.
