Im Jahresvergleich wuchsen die Ausgaben für SMA und Suchanzeigen um 37 Prozent bzw. 10 Prozent. Während die Anzahl der Klicks auf Suchanzeigen um acht Prozent anstiegen, verzeichnete Social Media Advertising (SMA) lediglich einen Anstieg von einem Prozent. Für Suchanzeigen lagen die durchschnittlichen Klickkosten (CPC) bei 0,59 Euro und für Social Media-Werbung betrug dieser 0,25 Euro. Suchanzeigen konnten somit einen Anstieg um zwei Prozent verbuchen und SMA 35 Prozent.

„Werbung in sozialen Medien wächst schnell, auch wenn bezahlte Suchmaschinenwerbung nach wie vor den Löwenanteil der Budgets für Onlinewerbung ausmacht; beide Kanäle liefern einen starken Return on Investment“, erklärt Aaron Goldman, Chief Marketing Officer von Kenshoo. „Das Wichtigste für Marketer ist ein ganzheitlicher Ansatz sowohl mit Suchanzeigen als auch mit Social Media Advertising sowie die Nutzung moderner, kanalübergreifender Plattformen zur Automatisierung und Optimierung von Kampagnen. Suchmaschinen sind seit langer Zeit eine feste Größe in den Plänen für digitales Marketing. Daran wird sich auch in Zukunft nichts ändern, denn sie erfassen Absichten und liefern Direct-Response-Ergebnisse. Die Tatsache, dass die Suchmaschinenwerbung noch immer von Jahr zu Jahr zweistellige Wachstumsraten verbucht, zeigt deutlich, wie groß der potenzielle Markt in diesem Segment ist“, fügt Goldman hinzu. „In der Zwischenzeit hat sich Social Media Advertising zu einer wichtigen, ständig verfügbaren Komponente des Medien-Mix entwickelt, und das dreistellige Ertragswachstum ist ein eindeutiger Beweis dafür, dass Marketer soziales Engagement erfolgreich in konkrete Geschäftsergebnisse umwandeln.“