Laut den neusten Prognosen des OVK nimmt die Bedeutung der Displaywerbung insgesamt weiter zu. So werden 2014 in Deutschland insgesamt 1,43 Mrd. Euro für Bannerwerbung umgesetzt. Viele in der Branche spekulieren dabei auf ein Revival von Brandkampagnen bei denen es nicht auf Klicks und Leads, sondern auf die Werbewirkung des Sichtkontaktes ankommt. Laut einer FOMA-Umfrage wird die Performance Werbung zwar weiterhin die Display-Werbung dominieren, doch Brandkampagnen werden für die Agenturvertreter wieder relevanter.
Laut Angaben des FOMA (Fachkreis Online-Mediaagenturen im BVDW), sind 94 Prozent der FOMA-Experten der Meinung, dass Performance-Kampagnen aktuell eine hohe Bedeutung haben. 72 Prozent von ihnen erachten die Bedeutung von Branding-Kampagnen momentan als hoch. Jedoch wird sich dies laut Expertenmeinung in den kommenden Jahren zunehmend ändern. So sind 84 Prozent der FOMA-Experten positiv gestimmt, dass Branding-Kampagnen in den kommenden fünf Jahren an Bedeutung zunehmen. Knappe 91 Prozent sagen dies über Performance-Kampagnen.
FOMA Grafik, Performance - Branding, Quelle: FOMA/BVDW
Christian Franzen,
Christian Franzen, Sprecher Fachkreis Online-Mediaagenturen im BVDW zum Thema Branding vs. Performance: „Brand-Displaykampagnen erleben keine Renaissance, sondern sie entwickeln sich kontinuierlich und schließen zu Performance Displaykampagnen auf. Das ist die logische Konsequenz des Wandels von Online vom bislang eher Abverkaufskanal zum Brandingmedium. Branding ist und bleibt damit ein Wachstumsbereich innerhalb des Online-Engagements der Werbetreibenden. Mit der enormen Dynamik im Bereich Bewegtbild, verstärkt sich diese Entwicklung sogar noch.”
