Zunächst werde für die Aussteuerung von Videowerbung im Source-Code ein Player benötigt, der Video-Dateiformate interpretieren und ausspielen kann. Ein solcher ist meist standardmäßig nicht vorhanden. Daneben ist es das Mobile-Betriebssystem (iOS) selber, welches das automatische Starten von Videodateien unterbindet. Deshalb konnten TV-Spots bislang ausschließlich über IPTV-Anbieter (Zattoo, Teleboy, Wilmaa) auf Mobile verlängert werden, was neben der stark limitierten Reichweite nur mit einer zeitlichen Limitierung möglich war (im Normalfall 10 Sekunden). Außerdem sei es so nicht möglich gewesen, das Video einzubetten. Es lief zwangsläufig über den redaktionellen Content.