Zu Display zählt Nielsen alle Werbeinvestitionen im stationären und mobilen Web einschließlich der In-App-Werbung ohne Suchmaschinenmarketing. Vergleicht man die globalen Werbeausgaben nach den Kanälen belegt die TV-Werbung global betrachtet weiterhin die erste Stelle mit einem Marktanteil von 57,6 Prozent, gefolgt von den Werbeausgaben in Zeitungen (18,8 Prozent), Magazinen (9,9 Prozent), Radio (5,4 Prozent) und Kino mit 0,3 Prozent Marktanteil. Werbeausgaben für TV stiegen im Q3 um 4,3 Prozent auf einen gesamten Prozentsatz von 57,6 Prozent. Insgesamt stiegen bis Ende des dritten Quartals 2013 die Werbeausgaben über alle Mediengattungen hinweg um 3,2 Prozent auf 243,5 Mrd. US-Dollar.

Nielsen prognostiziert insbesondere für das kanalübergreifende Multiscreen Advertising einen deutlichen Anstieg der Werbeausgaben. Randall Beard, Global Head of Advertising Solutions für Nielsen sagt dazu: "Während es keine Überraschung ist, dass das Internet das am schnellsten wachsende Medium ist, bleibt TV für die Advertiser noch immer das Leitmedium. Interessant wird es zu beobachten sein, wie die beiden Medien zukünftig zusammenarbeiten können. Regelmäßig sehen wir Werbetreibende auf integrierte Kampagnen zurückgreifen, um mit ihren Konsumenten auf multiplen Bildschirmen zu kommunizieren und ihre Botschaft zu verstärken, um ihren Einfluss strategisch zu maximieren.“

Quelle: Nielsen Global AdView Pulse Q3 2013