Bernd Büchner, Geschäftsführer der WPP-Tochter Millward Brown in Deutschland über den Mehrwert von Multiscreen-Marketing: „Das Potenzial von Multiscreen-Kampagnen ist enorm. Wenn Marken ihre Werbekampagnen synchronisiert auf Smartphones, Tablets, Laptops, Computern und TV-Geräten ausrollen, erhöhen sie deren Reichweite und sprechen Konsumenten noch zielgenauer an. Die positive Wahrnehmung und die Kaufbereitschaft verstärken sich, sobald Konsumenten über unterschiedliche Endgeräte mit Werbeinhalten und Markenbotschaften in Kontakt kommen.“

Um Multiscreen-Kampagnen effizient planen zu können, benötigen Marketingexperten detaillierte Kenntnis darüber, wann Verbraucher Informationen über welches Gerät konsumiert haben. Erkenntnisse über die Bedeutung einzelner Kanäle für die Kaufentscheidung  liefern hierbei entsprechenden Analysemethoden und –tools.

Hier weitere Digitaltrends von Millward Brown:

• Werbeausgaben für Videoformate werden sich weiter von TV zu Multiscreen verschieben.
• Ausgaben für mobile Werbeformate werden weiter steigen. Besonders bei Marken, die sich an jüngere Zielgruppen richten.
• Viele Marken werden stärker als bisher digitale Inhalte produzieren, die auf allen mobilen Endgeräten anwendbar und leicht mit der Community zu teilen sind.
• Plattformen wie Vine, Instagram Video, MixBit, Tumblr GIF oder Qwiki werden durch den Trend zu Kurzfilmen an Bedeutung gewinnen.
• Innovationen wie die Smartwatch oder Google Glass werden die Verbreitung von Multiscreen-Ansätzen zusätzlich vorantreiben.