"Predictive-(Behavioural)-Targeting" Daten, die mit Hilfe von Vorhersagealgorithmen errechnet werden sind heute bereits über mehrere Quellen verfügbar, aber qualitativ nicht gleichwertig. Unser aktuelles Fazit: Der Markt ist – was die übergreifende(!) Verfügbarkeit von solch hochwertigen Echtdaten angeht – kaum existent!

Ankündigung folgt auf Ankündigung, jeder Anbieter verspricht eine gewisse Exklusivität von Mikrozellen, Datenattributen und vor allem: Qualität! All diese Daten existieren, sie werden in der Offlinewelt seit langem erfolgreich – z.B. im Dialogmarketing – eingesetzt. Dennoch scheint es weiterhin größere Probleme zu geben, wenn es darum geht diese Daten im Kontext des Real-Time-Advertisings zur Verfügung zu stellen. Datenpartnerschaften und Plattformen zwecks Cookie-Matching gibt es genügend. In Kombination mit TÜV-geprüften Anonymisierungsverfahren ist es – soweit die Salesbotschaften der Anbieter – absolut kein Problem, diesen Datenschatz auch im Onlinekontext zu nutzen…

• Sind die verfügbaren Reichweiten weiterhin zu begrenzt und somit nicht effizient nutzbar?
• Können die jeweiligen Partner sich nicht auf geeignetes Geschäftsmodell einigen?

• Oder gibt es entgegen der Aussagen noch Probleme im Bereich des Datenschutzes?
  Ein wenig mehr Transparenz über den Status quo würde dem Markt sicherlich gut tun! Im Kontext Data-Driven-Marketing heißt es derzeit weiterhin: Jeder schreibt es sich auf die Fahne, nur wenige arbeiten tatsächlich auch so, aber allen fehlt zumindest ein Teil des notwendigen Treibstoffs, um das Thema wirklich zum Fliegen zu bringen: Qualitativ hochwertige Daten, welche übergreifend genutzt werden können. Falls einer der Datenhändler dies liest, bitte lasst uns wissen:

• Wann ist es endlich soweit?

• Wo werden eure Daten verfügbar sein?
• Was sind die konkreten Targetingoptionen im Kontext Audience, Semantic, Geo, […]?
  Das RTA-Pferd ist gerade erst aus den Startlöchern, es ist wichtig dieses mit Daten zu füttern und es nicht auf der Strecke verhungern zu lassen. Ohne weitere Daten bleibt RTA nur eine alternative Einkaufsplattform.