In fünf Jahren wird laut Schätzung der Befragten die Bedeutung von Search, Display-Werbung und Affiliate-Marketing sinken. Wachsende Bedeutung sieht man für Werbung auf mobile-enabled Websites, Werbung in Smartphone-Apps, für Ads in Tablet-Apps, Video-Werbung und Social Media Advertising.
 
Fast alle Befragten sprechen Performance-orientierten Kampagnen eine hohe Bedeutung zu. Auch in fünf Jahren soll die Relevanz noch groß sein. Image-orientierte Kampagnen hingegen werden derzeit nur von knapp drei Vierteln der Befragten mit einer hohen Bedeutung bewertet, aber auch hier soll die Bedeutung zunehmen. Für die Weiterentwicklung des Online-Werbemarkts halten die Befragten besonders Themen rund um Datenhandling und Leistungswerte für relevant. Währungen zur Bewertung von Online-Kontakten werden dringend gebraucht, darin sind sich die Befragten einig.
 
Die Befragung zum FOMA Trendmonitor wird seit 2007 jährlich durchgeführt. Für die diesjährige Umfrage wurden 33 Agenturvertreter interviewt. Darunter waren 21 leitende Funktionen, 10 aus der Geschäftsführung und 2 Vorstandsmitglieder.