Die Kampagne wird vorerst für acht Wochen geschaltet. Eine begleitende Marktforschung soll ihre Wirkung messen und Grundlage nachfolgender Kommunikationsmaßnahmen des DDOW sein. Ziel sei es, in einem ersten Schritt mindestens jeden zweiten deutschen Internetnutzer zu erreichen. Durch die Bereitstellung von Inventar auf ihren Webseiten unterstützen große Unternehmen der digitalen Wirtschaft die Kampagne.

Matthias Wahl, Sprecher des DDOW: „Die Kennzeichnung mittels des Piktogramms direkt an den Werbemitteln hat sich bewährt. Nutzer erfahren hierüber unmissverständlich, wenn Werbedienstleister OBA einsetzen. Per Klick auf das Piktogramm wird ersichtlich, welche Dienstleister hinter der Datenerhebung und –nutzung stehen. Zudem können Nutzer auf einer zentralen Webseite anbieterübergreifend entsprechend ihrer individuellen Präferenzen den Einsatz von OBA steuern. Diese praktischen Vorteile noch bekannter zu machen, ist das Ziel der Kampagne.“

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