Advertiser konnten Anzeigen auf den Londoner Mülltonnen buchen und ihre Werbung auf den Displayflächen der Mülleimers ausspielen. Das WLAN-Tracking-System im Mülleimer sollte allerdings nicht feststellen können, welcher Person das Gerät gehört. Es erkenne nur welches Gerät wann und wo war. Die WLAN-Erkennung der Orbs ermöglichte ein Tracking der Passanten mit Smartphone bis in die Geschäfte hinein. Sobald der Nutzer später an einem dieser Mülleimer vorbeiging, ließ sich dann relevante Werbung einblenden.

In Großbritannien musste sich Renew laut dem Independent schon mehrmals mit Kritikern auseinandersetzen, die dem Unternehmen vorgeworfen hatten, die Privatsphäre der Passanten zu verletzen. Die Stadtverwaltung von London hat das Unternehmen Renew nun aufgefordert, die Mülleimer mit Smartphone-Trackingfunktion nicht mehr einzusetzen.

Der BBC sagte Renew-Chef Kaveh Memari nun, dass alle Aktivitäten gestoppt worden seien.