Die „automatisierte Aussteuerung digitaler Werbung auf Basis einzelner Werbekontakte in Echtzeit“, kurz Real-Time Bidding (RTB), ist längst kein Testfeld mehr. RTB hat sich auf dem digitalen Werbemarkt etabliert. Der BVDW veröffentlicht nun ein Diskussionspapier, in dem die nahe Zukunft des RTB besprochen wird. Zwei Autoren aus dem BVDW-Lab Realtime Advertising erklären aus ihrer Sicht den Ursprung und die Funktionsweise sowie Entwicklungen und Chancen für Marktakteure. Das Diskussionspapier soll den Auftakt für eine Reihe des BVDW zum Thema RTB bilden.
Oliver Busch, Autor des Diskussionspapiers und Geschäftsführer der Demand Side Plattform (DSP) Spree7: „Der Wandel zum Handel in Echtzeit ändert gewohnte Herangehensweisen, Prozesse und Strukturen. In einem überschaubaren Zeithorizont – wir gehen von etwa fünf Jahren aus – wird wahrscheinlich ein großer Teil digitaler Werbung auch tatsächlich digital gehandelt. Alle Komponenten stehen bereit. Man kann Unternehmen nur dazu raten, schnell Erfahrungswerte hinsichtlich RTA aufzubauen. Die Vernachlässigung des Themas kann Unternehmen ins Abseits führen.“
Das Papier wird hier beim BVDW zum Download angeboten.
EVENT-TIPP ADZINE Live - Mobile Advertising im In-App-Kosmos am 27. März 2025, 11:00 Uhr - 12:30 Uhr
In diesem ADZINE LIVE Webinar möchten wir insbesondere den In-App Kosmos für Werbung unter die Lupe nehmen. Wie sieht das Angebot aus und wie gestaltet sich der Zugang, insbesondere über die programmatische Infrastruktur? Wie steht es mit der Sicherstellung der Umfeldqualität und Brand Safety? Measurement und Attribution sowie auch Pricing stehen selbstverständlich ebenso auf der Agenda. Jetzt anmelden!
