Einige Gutschein-Publisher arbeiten im Graubereich und versuchen mit zum Teil unlauteren Methoden an die Provisionen der Merchants zu kommen. Eine stärkere Regulierung im Umgang mit den Gutschein Codes scheint also nötig. 99,9 Prozent der Gutschein-Publisher würden sich korrekt verhalten, so der IAB. Ohne Sanktionen, würde es aber immer schwarze Schafe geben, die das Image der Branche für kurzfristigen Umsatz aufs Spiel setzen.

Der neue Verhaltenskodex wird in UK von allen großen Affiliate Netzwerken  getragen. Sie sollen zukünftig die Verstöße der Gutschein-Publisher durchgängig ahnden und gegebenenfalls die Publisher aus ihrem Netzwerk ausschließen. Der Verhaltenscodex.verlangt zum Beispiel, dass die abgelaufene Gutscheine deutlich gekennzeichnet werden und exklusive Gutscheine nicht von anderen Publishern kopiert und publiziert werden dürfen.

Bruno Acar, Countrymanager vom Gutscheinportal Savoo, das sowohl in Deutschland als auch in UK tätig ist, sagt beispielhaft für die Branche: „Wir begrüßen den IAB Kodex sehr, denn Richtlinien für  Online-Couponing sind für alle europäischen Märkte wichtig. Als internationaler Player sind wir überzeugt, dass nur eine deutliche Professionalisierung das Fortbestehen der Branche sichern kann.“

In Deutschland arbeitet derzeit die BVDW-Unit Affiliate Marketing aus der Fachgruppe Performance Marketing erst noch an einem solchen Verhaltenskodex, der den Umgang mit den Gutschein-Publishern regeln soll.

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