Bei der Neugestaltung des eigenen Unternehmensauftritts setzte McDonald’s Deutschland (www.mcdonalds.de) dementsprechend auf ein geräteübergreifendes Markenerlebnis: Durch Responsive Design passen sich sämtliche Inhalte flexibel den unterschiedlichsten Bildschirmgrößen an. Neu integriert wurde zudem eine standortabhängige Restaurant-Suche, die zu den Profilen der Franchise-Nehmer führt – ein Angebot, das in den kommenden Monaten weiter ausgebaut werden soll.

Die Navigationsstruktur orientiere sich an der bestmöglichen Nutzbarkeit auf mobilen Endgeräten: Statt auf eine Vielzahl von Unterebenen setzte Razorfish auf übersichtliche Link-Listen. Beim BigMac können die mobilen Nutzer sogar per Fingertipp das Brötchen zusammendrücken und so eine haptische Interaktion mit dem Produkt erleben.

Durch vollständiges Cloud Hosting der Inhalte kann das Unternehmen kann künftig flexibel auf Spitzen bei den Seitenzugriffen reagieren, wie sie typischerweise im Rahmen von Kampagnen auftreten. Rainer Saborny, Marketingleiter von McDonald’s Deutschland, zur neuen Website: „"McDonald's ist Essen unterwegs und außer Haus. Darum war es uns besonders wichtig, dass unsere Gäste auch mobil alle Funktionen unserer Internetplattform nutzen können.“