In der heutigen Multi-Plattform-Umgebung, die nicht nur Computer sondern auch Smartphones, Tablets, Gaming-Plattformen und eine ständig wachsende Zahl neuer Endgeräte kennt, findet die Fragmentierung der Medien mit Lichtgeschwindigkeit statt. Ereignisse in 2012, wie z.B. die Olympischen Spiele in London, haben gezeigt, dass Konsumenten ein nahtloses digitales Nutzungserlebnis wünschen. Nachrichten, E-Mails, Filme, Social Media usw. werden immer und überall genutzt.
Comscore, Dienstleister für Online-Metriken und Online Marktforschung, hat sich der Dynamik der digitalen Welt angepasst, und ist bereit eine Welt zu analysieren, in der Konsumenten Inhalte “on the go” abrufen und Computer nicht mehr das Zentrum dieses Universums darstellen. Der neue "Future in Focus - Digitales Deutschland" Report bietet einen Einblick in die aktuellsten Entwicklungen in den Bereichen Internetnutzung, Online Video und Mobile, sowie den Suchmaschinenmarkt, Social Media und E-Commerce in Europa und speziell in Deutschland. Die Analyse der Trends aus 2012 ist die Basis für Entscheidungen, die in der digitalen Welt von Morgen getroffen werden.
Zweitgrößtes “Internetland“ hinter Russland in Europa
57,4 Millionen Menschen nutzen in Deutschland das Internet via PC oder Laptop und verbrachten durchschnittlich mehr als einen Tag im Monat Online.Damit stuft comscore Deutschland als das zweitgrößte Internetland Euopas ein.
Quelle: comScore
Fragmentierung der Medienlandschaft
Die wachsende Nutzung mobiler Endgeräte, wie Smartphones und Tablets, führt zu einem vielfältigen und fragmentierten Angebot. Knapp 10% der Seitenaufrufe in Deutschland kam nicht von PCs.
Smartphones gewinnen an Fahrt
Die Marktdurchdringung in Deutschland liegt hinter dem EU5 Durchschnitt, aber 51 Prozent aller genutzten Mobiltelefone waren im Dezember 2012 Smartphones.
Quelle: comScore
Online Display-Werbung
762 Milliarden Display Ad Impressionen wurden in Deutschland im Jahr 2012 ausgeliefert. Größte Online- Werber im 4. Quartal waren die Deutsche Telekom, Zalando und eBay.
Quelle: comScore
Konsumenten testen M-Commerce
14% der deutschen Smartphone Nutzer haben Produkte oder einen Dienst via Smartphone erworben. Sogar knapp ein Viertel der deutschen iPhone Nutzer kauften im Dezember 2012 mit ihrem Endgerät ein.
Quelle: comScore
Weitere Fakten im Überblick:
- König der Suchmaschinen - Google erfasst 96 Prozent des deutschen Suchmaschinen-Markts
- Online-Shopping wird immer beliebter - Internetnutzer in Deutschland verbrachten im Dezember 2012 29 Prozent mehr Zeit auf Einzelhandels-Webseiten als im Vorjahr
- Deutsche Internetnutzer verbringen doppelt so viel Zeit auf Xing als auf LinkedIn
- Mobile Zugriff auf Soziale Netzwerke und Blogs – Im Dezember 2012 griffen 8,4 Millionen Menschen fast jeden Tag mit ihrem Handy auf soziale Medien (inkl. Blogs) zu, ein Jahreswachstum von 68 Prozent
- Im Laufe des Jahres ist Mobile Video um 211 Prozent gestiegen – Im Dezember gab es bereits 10 Millionen Mobile Video-Viewer in Deutschland
- Frauen im Netz - In 2012 wuchs die Zahl der weiblichen Internetnutzer um 7 Prozent auf 27,9 Millionen. H&M und Spil Games sind die Seiten mit der größten Wahrscheinlichkeit, Frauen als Nutzer anzutreffen.
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