Google Adwords wird in Zukunft die Angabe einer Telefonnummer im Anzeigentext nicht mehr zulassen. Über die Anruferweiterung können Werbetreibende nach wie vor eine Telefonnummer zur Verfügung stellen. Die Neuerung geschehe „um die Nutzererfahrung auf Desktops, Tablets und Mobilgeräten sicherer und einheitlicher zu gestalten.“ Vor allem mit dem Smartphone könnte sonst ein Anklicken der Anzeige mit Telefonnummer statt dem Aufruf der Website direkt einen Anruf auslösen.