Die neue Plattform soll ab dem vierten Quartal 2012 Premium-Medienanbieter dabei unterstützen, ihr digitales Werbeinventar besser zu monetarisieren und zu verwalten. Mit der SSP sollen Medienanbieter bei voller Kontrolle ihr nicht abverkauftes Werbeinventar dem automatisierten Ad-Trading-Markt zur Verfügung stellen können. Die Medienanbieter können nach Angabe von Publicitas Realtime-Bidding-Käufern einen Zugang zu diesem Inventar gewähren und zudem geschlossene und private Marktplätze einrichten.

Dank einer Partnerschaft von Publicitas mit der Data Management Firma Visual DNA soll es möglich sein, die Werbeplätze besser zu verkaufen und hochwertigere TKP/CPM (Tausender-Kontakt-Preise/Cost-per-Mille) zu erzielen. Medienanbieter können laut Publicitas zudem wichtige Einblicke in die eigene Zielgruppe gewinnen. Visual DNA ermögliche mit seiner Data Enrichment Technologie das optimale Monetarisieren der Zielgruppe on-site und off-site.

Chris Morgan, Head of Digital bei Publicitas, erklärt: „Mit der Schaffung einer Premium SSP werden wir Medienanbietern ein Set an Werkzeugen von höchster Qualität und Effizienz zur Verfügung stellen, mit dem sie ihre wertvollen Werbeeinblendungen/AdImpressions in einem dynamischen Markt optimal verwalten und kontrollieren können. Schließlich wollen wir sie dabei unterstützen, ihre Umsätze und Gewinne zu maximieren. Heute haben wir einen ersten Meilenstein erreicht, indem wir unseren Medien-Partnern unsere Initiative vorgestellt haben und sie dazu einladen, mit uns an Bord dieser Realtime-Herausforderung zu kommen.“