Für die "Live For Now" Kampagne wird Twitter für die Dauer von einem Jahr die zentrale Plattform über die der Softdrink-Riese die Kommunikation mit den Musikfans und Followern aufnimmt. Ab Juni wird Pepsi dann über Twitter Livestreams von Konzerten mit ausgewählten Künstlern senden. Welche Künstler das sein werden, gab Pepsi bisher nicht bekannt. Der Deal markiere laut dem Branchenmagazin Media & Marketing die längste Partnerschaft, die Twitter bisher mit einer Marke eingegangen ist. 

Die Vereinbarung bezieht sich zwar nur auf Live-Mitschnitte von Konzerten in den USA, doch könnte ein solcher Einsatz von Twitter auch anderenorts Signalcharakter haben.  Pepsi nutzt den Twitteraccount bereits seit Ende April, um seinen gut 755.000 Followern jeden Mittwoch interessante Videonews aus der Musik- und Entertainmentbranche zu senden.