Mit der Veranstaltung will nugg.ad auch eine kritische Diskussion um Relevanz, Datenschutz und Konsequenzen für die digitale Gesellschaft einleiten. Den Auftakt der Data Days 2012 bildet die international ausgerichtete „Data Conference“ am 1. Oktober. In sogenannten Tracks beleuchten internationale Speaker die Themen Relevance, Innovation, Data und Privacy. Die übergeordnete These soll dabei sein, dass "Data" nicht nur ein zentrales Thema für die Werbebranche darstellt, sondern die Welt nachhaltig verändern und dabei zahlreiche Herausforderungen und Chancen für die Zivilgesellschaft mit sich bringen wird. Bereits zugesagt als Moderator für einen Track hat Spencer Reiss, US-Journalist, der für das Magazin "Wired" schreibt, welches sich mit den Auswirkungen neuer Technologie auf Kultur, Wirtschaft und Politk beschäftigt.

Am zweiten Tag der Data Days haben Start-Ups und Ideengebern bei den „Data Pioneers“ die Möglichkeit, Data-Geschäftsideen im Rahmen eines Gründerwettbewerbs vorzustellen. Als Belohnung winkt ein Auftrag zur (Weiter-)Entwicklung von nutzenstiftenden Services rund um das nugg.ad Profil. Gleichzeitig besteht nach Angabe von nugg.ad die Möglichkeit auf das Know-how des Anbieters zurückzugreifen, Coachings zu erhalten und die nugg.ad Infrastruktur zu nutzen. Damit soll den Start-Ups mit den besten Geschäftsideen ein über die üblichen Finanzierungsmodelle hinausgehendes Inkubator-Programm geboten werden. Mit diesem Angebot will nugg.ad in Zukunft als Innovationstreiber und Förderer für Ideengeber aus dem Data-Bereich fungieren.

„Das Internet ist seit jeher ein datengetriebenes Medium und der sensible Umgang mit Daten das Kerngeschäft von nugg.ad“, sagt Stephan Noller, Chief Executive Officer (CEO) nugg.ad, und ergänzt: „Bei den Data Days soll es weniger um Werbung, sondern vielmehr um relevanzstiftende Services gehen, die auf dem Leitbild des datensouveränen Users aufsetzen. Wir freuen uns auf hochkarätige internationale Speaker und kreative Ideen.“