Der Vermarkter ARD-Werbung Sales&Services (AS&S) hat eine neue Forschungsdatenbank eingerichtet. Im „MediArchiv“ bündelt AS&S nach eigener Angabe wesentliche Forschungsergebnisse rund um die digitale Medien, Fernsehen und das Radio. Das Archiv enthält Fachbeiträge, Broschüren und Präsentationen, die über Suchbegriffe online recherchierbar sind.
Der Vermarkter will alle Beiträge als Pdf-Datei sowie als Druck- oder Download-Dokument zur Verfügung stellen. Neben Veröffentlichungen der AS&S erschließt das MediArchiv nach Unternehmensangabe auch Artikel der Fachzeitschrift „Media Perspektiven“, die für den Bereich Werbung relevant sind. Die Forschungsdatenbank ist über die AS&S-Homepage zugänglich.
"Mit der neuen Forschungsdatenbank können die Nutzer Grundlagenstudien, aber auch Cases aus unserer umfassenden Begleitforschung schnell und komfortabel finden", erklärt Dieter K. Müller, Direktor Forschung & Service, und ergänzt: "Ziel war es, das an verschiedenen Stellen angesammelte Wissen zentral zugänglich zu machen. Dazu wurden die Studien aus unterschiedlichen Quellen gesammelt und über eine Verschlagwortung nach Fragestellung (Nutzung, Wirkung, Programmqualität etc.), Tool (Media-Analyse, VuMA, Kampagnentracking etc.) und Medien (Radio, Fernsehen u.a.) systematisch erfasst.“
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