Werbetreibende wünschen sich eine stärkere Sales-Ausrichtung, erfolgsabhängiger Vergütung und vollständiger Transparenz, so die von zanox durchgeführte „Europäische Advertiser Befragung 2011“. Nahezu drei Viertel der Studienteilnehmer gaben außerdem an, dass ihr Unternehmen in den kommenden 12 Monaten den Performance-Kanal im Verhältnis zum Branding-Kanal stärken wird.

Der Trend zum Budget-Shift in Richtung Performance Advertising erfordert von allen Anbietern der Branche eine stetige Fortentwicklung der technischen Plattformen. Der "zanox marketplace" gibt eine Antwort auf diese Herausforderungen und soll allen Marktteilnehmern neue Absatzkanäle und Geschäftsmöglichkeiten im Internet bieten:

Advertiser können sich über den „zanox marketplace“ selber die passenden Publisher suchen und sich das Potenzial einer Partnerschaft anhand des AdRank anzeigen lassen. Über die Funktion der direkten Kontaktaufnahme können Advertiser ihre Wunsch-Publisher direkt zur Teilnahme am Programm einladen. Gleichzeitig haben die werbetreibenden Unternehmen die Möglichkeit, sich und ihre Programme zu präsentieren.

Auch die Publisher haben die Option, sich auf dem „zanox marketplace“ den Advertisern mit einem Profil präsentieren. Zudem können sie im gesamten Netzwerk die optimalen Programme suchen und anschließend nach den bevorzugten Performance-Kennzahlen wie eCPC, AdRank, Conversion Rate, Provisionsbestätigung und -bezahlung sortieren lassen.

Agenturen managen alle ihre Kundenprogramme über einen „zanox marketplace“-Login und sollen so von der gesteigerten Effizienz bei der Verwaltung und beim Reporting unterschiedlicher Programme profitieren.